Nerino Caffè nasce con una mission chiara e profonda: trasmettere, attraverso le proprie miscele, una vera e propria filosofia di vita legata alla slow life. In netta controtendenza rispetto alla frenesia, all’apparenza e alla standardizzazione della cultura contemporanea, il brand risponde mettendo al centro i valori della pacatezza, dell’identità e dell’unicità. Il fulcro del progetto risiede nel connubio indissolubile tra la Natura e l’esperienza sensoriale: la pausa caffè viene così reinterpretata non come un semplice gesto automatico, ma come un rito quotidiano, un momento di valore e un dono prezioso che si fa a se stessi.
La sfida
La sfida principale è stata quella di creare da zero una nuova marca di caffè, traducendo una filosofia astratta (lo slow living e il ritorno alla natura) in un concept grafico tangibile, coerente e ad alto impatto visivo. Il lavoro ha richiesto la progettazione dell’intera identità societaria e del coordinato aziendale, partendo dal naming e dallo studio del logo fino allo sviluppo dei sistemi di packaging per canali diversificati (Casa, Ufficio e Bar), garantendo uniformità stilistica su supporti fisici e materiali multimediali radicalmente differenti.
Strategia creativa
Per differenziare il posizionamento sul mercato, la strategia visiva si è sviluppata attorno a due binari metaforici e iconografici fortemente distintivi ed eleganti:
La figura femminile e la Natura: L’ispirazione profonda guarda alla Terra come madre e custode. Le singole varietà storiche (Robusta, Arabica, Excelsa, Liberica) vengono evocate come “valorose guerriere” custodi dell’essenza naturale. La componente della purezza è esaltata dal connubio visivo tra arte e botanica.
I Tulipani (Tulipe) come codice colore: Per identificare e segmentare le miscele classiche in capsule, si è scelto di utilizzare il tulipano, fiore sobrio ed elegante, simbolo dell’amore perfetto. Ogni miscela è definita da una specifica Tulipa che ne rispecchia l’indole e il carattere del consumatore finale.
Soluzioni implementate
Brand Identity & Packaging Multi-linea: Sviluppo del logo ed engineering degli astucci per le capsule monodose (formati da 100, 50 e 10 pezzi per le linee Casa/Ufficio e le miscele Emozionali al cioccolato, ginseng e orzo) e dei sacchetti in grani da 1000g per la linea Bar (Armoniosa e Solenne).
Industrial Design – Il Dispenser Porta-Capsule: Progettazione e realizzazione di un esclusivo dispenser per l’erogazione delle cialde. Realizzato in materiale riciclabile al 100% e con una capacità di 12 capsule, è stato ideato con un design unico ed elegante per agire non solo come accessorio funzionale ma come un vero e proprio complemento d’arredo affiancabile alla macchina espresso.
Coordinato Macchine e Accessori: Studio grafico e coordinamento estetico-funzionale per la macchina Nerino Espresso, il cappuccinatore in acciaio satinato e i sistemi di Addolcitore e Scaldatazze.
Collezioni d’Arte “Aroma, Arte e Tradizione”: In collaborazione con maestranze artigiane siciliane, la tazzina da caffè è stata nobilitata a manufatto unico. È stata creata la prima “Collezione Decoro” (Medioriente, Asia, Oceania, Europa, Africa, Sud America) unendo l’esperienza estetica a quella sensoriale tramite sei espressioni artistiche collegate dal fil rouge visivo di un chicco d’oro.
Il risultato
Il lavoro svolto ha dato vita a un brand dalla forte personalità espressiva e dall’estetica raffinata, capace di posizionarsi con autorevolezza nel segmento del caffè premium ed ecologico. Dal punto di vista della comunicazione visiva, l’integrazione coerente tra il design del packaging, le linee geometriche pulite delle macchine, l’eleganza d’arredo del dispenser brevettato e il tocco artistico delle tazzine da collezione ha generato un’identità solida e memorabile. Nerino Caffè non si presenta semplicemente come un prodotto di consumo, ma si impone visivamente come l’emblema di uno stile di vita ricercato, celebrando l’unicità del tempo ritrovato.
